优思益代言翻车：明星法律责任解析与行业合规红线

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最近，保健食品圈又炸锅了！品牌“优思益”因为涉嫌在原产地造假、虚假宣传等违规操作，瞬间成为全网热议焦点。现在，这个品牌在各大主流电商平台的官方店铺和相关产品已经全部下架。而之前为它站台、参与直播的不少明星，也接连发了道歉信。那么，明星给有问题的品牌代言，到底要不要负法律责任？保健食品行业的合规红线到底怎么划？针对这些大家关心的问题，我们专门采访了中国政法大学副教授、中国消费者协会专家委员会专家朱巍，还有北京市京都律师事务所律师李泽瑞，让他们来给大家普普法。

说真的，明星代言翻车的事儿可真不少。想了解更劲爆的行业内幕，可以看看今日大瓜。对于大家最纠结的“明星发了道歉声明之后，是不是就不用担责了”这个问题，两位专家都明确表示：广告代言的法律责任，不会因为一张道歉信就消失。代言人得根据实际违法情况，依法承担民事、行政甚至刑事责任。朱巍指出，明星一旦代言的商品被查实有问题，就要根据不同的违法情形，承担相应层级的法律义务。

具体来说，在民事责任方面，法律对连带责任的认定有明确规定。朱巍说，如果明星代言的商品或服务直接关系到消费者的生命健康安全，代言人就要和广告主、广告经营者、广告发布者一起承担连带责任。消费者可以向任何一方要求全额赔偿。如果代言的不是涉及生命健康的商品或服务，明星只有在“明知或应知广告内容虚假”的前提下，才需要承担连带责任。同时，行政责任的追究也有明确的法律依据。2022年，市场监管总局等七部门联合发布的《进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，为明星代言违规行为的追责定了刚性标准。李泽瑞补充，对明星虚假、违法代言的，要坚决依法处理到明星本人，不能只处罚经纪公司。经纪公司参与广告代言活动的，作为广告经营者承担法律责任。情节恶劣的，还要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录，实施失信联合惩戒。

朱巍进一步解释，针对违法代言，行政处罚后果有明确的法律规则：涉事明星要面临没收违法代言所得，并处违法所得一倍以上二倍以下罚款，以及三年内不能从事广告代言活动。这个已经有先例了：2022年，演员景甜因为违法代言普通食品，被罚没超过722万元；同年，演员潘粤明因为违法代言保健食品，被罚51.6万元。这两起都成了明星违法代言追责的典型案例。而在最关键的刑事责任层面，李泽瑞特别提醒：“如果查实，代言人明明知道产品有问题，甚至是有毒有害产品，还执意代言，那可能涉嫌虚假广告罪，要承担刑事责任。”

不过，现实中消费者起诉明星维权，经常以败诉收场。朱巍分析了两大难点：一方面，如果消费者要追究明星对非生命健康类商品的代言责任，得证明明星“明知或应知广告内容虚假”，这种主观过错的证据，消费者很难通过公开渠道拿到。就算代言的是涉及生命健康的产品，消费者也得证明自己的损害和用产品之间有直接因果关系，举证难度也很大。另一方面，《中华人民共和国广告法》以行政监管规范为重点，带有经济法属性，而消费者提起民事诉讼时，法院用的是民事侵权责任的裁判规则。不同法律规范在责任认定、赔偿标准上的衔接差异，可能导致法律裁判中理解不一致，影响案件结果。这次优思益事件，也暴露了保健食品行业的很多乱象。朱巍和李泽瑞都说，保健食品行业有几条绝对不能碰的合规红线。想第一时间了解最新爆料，记得关注热门爆料。

第一条，“蓝帽子”标识是保健食品宣传的法定准入门槛。朱巍直言，根据国家规定，只有经过审批认定的保健食品，才能依法宣传对应的保健功能。保健食品的属性不是企业自己说了算，必须经国家相关部门注册或备案，拿到专属的保健食品标志，也就是“蓝帽子”。没拿到“蓝帽子”的产品，绝对不能以保健食品的名义宣传。这次涉事品牌的相关行为，已经严重违反了《中华人民共和国广告法》及相关法律。它本身不是合法保健食品，相关宣传属于典型的虚假宣传。第二条，进口身份宣传严禁造假，必须有完整的合规资质。这次优思益事件，品牌方一直标榜“源自澳洲”的进口卖点，却被曝出涉嫌原产地造假。两位专家明确表示，进口保健食品必须先完成国家市场监管部门的注册或备案，具备完整的出入境检验检疫证明、原产地证明等合规文件。光靠话术编造“进口身份”、伪造原产地信息，已经涉嫌违反《广告法》和《反不正当竞争法》，要依法承担相应责任。第三条，宣传内容绝对不能碰法律禁区。不管是普通食品还是保健食品，都不能宣传有疾病预防、治疗功能。普通食品严禁宣传任何保健功效。保健食品的宣传内容，必须和注册备案的内容完全一致，不能夸大、虚假宣传。品牌方标榜的“精准营养”等卖点，如果没有科学依据和合规资质支持，都属于虚假宣传范围。

另外，电商平台的主体责任也不能缺位。李泽瑞说，如果平台严格履行审核职责，这类虚假宣传、资质造假的问题完全能提前发现。事件发生，本质上是审核环节缺失。根据《电子商务法》等法律，电商平台经营者要依法承担相应的审核与监管责任。平台必须真正扛起商品与宣传内容的审核主体职责，从源头斩断违法营销的传播链条。朱巍指出，现在行业存在“监管重心后置”的痛点，往往是产品已经对消费者造成损害了，才启动追责程序，但消费者的损失很难挽回。对此他建议，首先要加强明星团队代言前的事前审查工作。如果代言人没法证明自己已经对产品资质、宣传内容等尽到了合理审查义务，就应该依法推定其“明知或应知广告内容虚假”，要承担连带责任。同时，要优化举证责任分配规则，改变“谁主张、谁举证”的传统模式，把举证责任从消费者转移到明星代言人及其他相关责任方。想了解更多娱乐圈的瓜，记得常来看看最新吃瓜。

针对行业内常见的“表演式代言”乱象，朱巍特别强调：“明星为产品代言的法定条件，是真实使用过该产品。但有些明星只是口头承诺，或者只做了象征性使用，真实性根本没法查证。对此，应该明确要求明星保存完整的产品使用记录，包括使用频率、使用时长、使用后是否有不良反应等信息，同时保存证人证言、使用凭证等可追溯的相关证据，形成可核查的书面档案，从制度上杜绝‘表演式代言’。”李泽瑞也提醒，公众人物做广告代言，要严格遵守法律规定，认真履行审查义务，避免因为代言问题产品而陷入信誉风险和诉讼风险。同时，两位专家都认为，保健食品行业绝不能靠虚假宣传、伪造身份来收割流量、牟取不当利益，只有守住合规底线、诚信经营，才能实现行业的长期健康发展。只要监管部门、电商平台、品牌方、代言人多方一起努力，才能从源头上规范市场秩序，真正保护好消费者的合法权益。

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