明星潮牌翻车：鹿晗、欧阳娜娜、王鹤棣高价低质引争议

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最近，抖音博主@大四喜发了一条测评视频，引发了不小的关注。她说自己花了将近1500块钱，买了一件鹿晗的潮牌衣服，结果发现“到处都是线头，拉链的塑料质感也很差，根本不像一个品牌该有的质量”。这位博主自称有6年服装设计经验，之前还测评过欧阳娜娜那件988元的浴袍，也是翻车潮牌。视频火了之后，鹿晗的潮牌店UGC（UnGarconCharmant）发声明说：“从官方渠道买的，都可以7天无理由退货”，但对质量问题没正面回应。鹿晗还在Instagram上发文，疑似回应这事：“还是键盘侠好当。”今日热点UGC是鹿晗2017年创的品牌，天眼查显示，关联公司珠海本心文化创意有限公司成立于2017年，法人是高苏尧，但鹿晗不在主要成员和股东里。有意思的是，这家公司2017年到2021年参保人数都是0。UGC的微信线上商城里，卖的衣服、包包、帽子都有，最便宜的是186元的长袜（两双装），销量第一；最贵的是联名款运动鞋，标价2286元，不少产品还卖光了。明星做潮牌翻车上热搜的不只鹿晗一个。过去三个月里，欧阳娜娜和王鹤棣也因自创潮牌“高价低质”被热议。去年11月底，欧阳娜娜的“nabi”浴袍卖988元，遭到质疑。nabi官方说浴袍成分是86%聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶。据《时代周报》报道，纺织专业人士说聚酯纤维就是涤纶，很便宜。他们算了一下，按照nabi的材质，生产加Logo，成本大概65元/件，就算加上包装设计、品牌授权，普通品牌卖也不超过300元。nabi很多产品都是聚酯纤维，比如睡衣套装面料100%聚酯纤维，卖988元；438元的云朵卫衣，46%是聚酯纤维。聚酯纤维不容易起球、耐穿，但缺点是不吸汗、不透气，和欧阳娜娜说的“舒适体验”完全不一样。nabi被质疑的还有“贴牌设计”。欧阳娜娜在vlog里说这些产品经过三年打磨，很用心，还找到了“最舒服的面料”。但nabi的产品外观和基础款没区别，淘宝上能搜到除了Logo外的同款；她发的围巾也被说像H&M。现在nabi微信小程序上，只剩两款有库存：988元的浴袍和988元的睡衣。欧阳娜娜被热议的舆论还没散，王鹤棣的潮牌也因为同样原因上了热搜。去年12月20日，王鹤棣生日那天公布了自己的潮牌d.desirable。直播里他穿了一件卫衣，官博介绍兜帽是受“德玛西亚”召唤师法袍启发，官网价896元。他还搞了抽签模式，中签才能买。这导致小红书、闲鱼上有人高价转让。面对质疑，王鹤棣发声明说对错过下单的中签者深感惋惜，会接连两天释放剩余名额，给粉丝更多福利。热门爆料2017年《中国有嘻哈》《中国新说唱》《这就是街舞》《潮流合伙人》等综艺播出后，更多消费者开始了解潮流文化，明星也盯上了潮流生意。Nielsen报告说，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，达62%；Frost & Sullivan预测，到2025年中国潮流零售市场规模将达4750亿元。拉动潮牌消费的主要是Z世代，他们追求个性和独特性，也正好是流量明星的粉丝群体。仅2020年，就有好多明星推出潮牌，比如陈伟霆的CANOTWAIT，黄明昊的TWDEX2，华晨宇的Born to Love，王嘉尔的TEAM WANG。不过，潮牌生意不好做。CBNData的《潮流文化发展白皮书》分析说：“有些明星先创个牌子，然后全交给外包团队，他们对潮流文化不了解，盲目做反而适得其反。”黄明昊的TWDEX2运营不到两年就关了天猫、淘宝和抖音店，还搞清仓大甩卖，原来1899元的镂空西装、699元的长袖T恤都降到99元、129元，高位买入的网友吐槽自己成了“大冤种”。周杰伦的天猫店“PHANTACI旗舰店”有6万多粉丝，但大部分产品销量只有个位数，最贵的2450元运动鞋5人付款，销量最好的是一件747元的夹克，月销16。相比之下，有些艺人做潮牌挺成功。陈冠希2003年就推出CLOT，理念是“叛逆、不屈服的荆棘”，想向世界展示中国传统文化，Logo也是中国风。成立三年就和耐克联名，2006年推出“死亡之吻”球鞋。2015年纪录片《触手可及》里，他说CLOT每年营业额达1000万美元，被称为“中国第一潮牌”。2017年还拿了虎扑体育数千万港币投资。侃爷2009年和Nike推出Yeezy系列，2013年转到adidas，还是巴黎时装周常客。2019年Yeezy销售额超10亿美元，当年福布斯名人榜上侃爷以1.5亿美元排第3。2022年9月，侃爷在社交平台说阿迪达斯想花10亿美元买Yeezy，但他不愿意。最新吃瓜借助明星流量能赢得关注，但潮牌也被明星的一举一动捆绑。一旦有负面消息，就会影响品牌价值。去年10月，侃爷穿着有争议话语的T恤现身时装周，引发争议后阿迪达斯、Gap、巴黎世家等品牌和他终止合作。据报道，经历一系列解约后，侃爷商业价值大跌，净资产从19亿美元降到4亿美元，Yeezy前途未卜。如何获得消费者对品牌的认同，同时维护好明星人设，成了做潮牌的两大考验。文中引用来源包括：《欧阳娜娜被指“收割粉丝”：一件浴袍卖988元，业内称成本不足百元》时代周报、《半年就卖10亿元，赶超AJ？侃爷说每双YEEZY都是兰博基尼》鸭哥说鞋、《阿迪达斯突然宣布：终止与这位顶流歌手合作！损失或高达18亿》21世纪经济报道、《天猫旗舰店关闭、实体店或不续租 余文乐的潮牌MADNESS上下徘徊》北京商报。

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