网红人设崩塌：王妈翻车背后的流量反噬

今天真实大瓜已更新，一起来看。

事实上，最近被称为“打工人嘴替”的顶级网红“王妈”就栽了个大跟头。很多人最初被她自制的短剧中为打工人发声的情节圈粉，但随后却发现，她本人在实际经营中对自家员工相当苛刻，结果粉丝纷纷“脱粉回踩”。虽然最后她的公司荒原文明承诺涨工资、交社保、配休假，事情算是平息了，但值得注意的是，“王妈”既不是第一个因为人设崩塌而翻车的网红，当然也不会是最后一个。今日大瓜而回顾她的翻车轨迹，其实早有其他网红踩过类似的坑。比如，百万UP主、精致生活博主“子时当归”也曾因为人设崩塌引发过争议。最初，她总是在视频里展示各种精致生活细节，比如昂贵的咖啡机、讲究的穿搭等等。然而，当她经历了怀孕生子之后，以前那些精心摆盘的早餐突然全都不见了，镜头里只剩下一位手忙脚乱给宝宝准备辅食的妈妈。也就是说，她的形象从家境优渥、精致小资的潮女，一下子变成了接地气的妻子和母亲，这种巨大的落差让粉丝产生了一种被欺骗的感觉，引发了一波“取关潮”。热门爆料类似的博主还有很多：有的打着“励志”人设起家，最后被网友发现家底全靠家里支撑；有的靠卖惨博同情，结果被证实只是虚假的剧本；有的展示精致生活，结果粉丝发现视频里频繁出现的房子其实是租的，而博主的真实生活远在别处……因为“虚拟人设”和“真实”差距太大而栽跟头的网红博主真的不少，在被网友戳穿之后，他们很快就销声匿迹了。仔细想想，网红真正走进大众视野是在移动互联网兴起之后。伴随这个群体的出现，也诞生了一些新的营销模式——直播带货、在视频里插入软广告等。以前，品牌方做宣传，要么选传统电视广告，要么选店面招牌广告，或者找明星代言；而到了新媒体营销时代，则催生了一批通过“凹人设”、聚流量，然后带货的人。这些人大多出身草根，但在“人人都有麦克风”的移动互联网时代，能快速通过做内容积累起不亚于明星的网络影响力。然后通过直播带货，或者在日常视频里植入广告，把自己的网络影响力和商品销售的实用主义结合起来，最终达到卖货的目的。最直白的表现，就是网友们常调侃的那句话：宇宙的尽头是带货。最新吃瓜而快速积累粉丝的方法，就是选一个固定赛道，也就是“凹人设”，做好内容。“凹人设”带有很强的目的性，这意味着博主们不能完全遵循真实与日常，但又必须在摆拍和过度虚假之间小心行事，否则人设很容易就会崩塌。“王妈”涨粉是因为解构了霸总文学，共情了打工人，积累了影响力；而最终人设崩塌则是因为在现实中“背刺”了打工人，让粉丝产生了被背叛的感觉。需要看到的是，在移动互联网时代，传统的营销技巧确实受到了冲击，网络商品的展示需要营造消费者的临场感、认同感，最大程度地刺激和诱导消费。因此，无论是主播在直播中极力夸大商品的使用场景，还是博主在日常视频里悄悄植入品牌广告，目的都只有一个——给受众展示商品的使用场景，最后把货卖出去。这也是在“王妈”塌房事件中，网友揪着荒原文明公司的广告收入不放的原因。可以看到，在新媒体营销时代，“虚拟人设”和“真实”之间天然存在矛盾，通过“凹人设”起家的网红，无异于在现实和虚拟之间“走钢丝”，可以说，流量反噬刻在了网红的基因里，天然具有极大的“翻车危机”。从这个意义上说，“打工人嘴替的王妈”不是第一个因人设崩塌而翻车的博主，也势必不会是最后一个。本文为汹涌号作家或机构在汹涌信息上传并宣告，仅代外该作家或机构概念，不代外汹涌信息的概念或态度，汹涌信息仅供应新闻宣告平台。申请汹涌号请用电脑探访。

想看真实大瓜，记得收藏本站。